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调查:90%华东家具人认为幸福 争做消费者品牌 2014-12-13 11:11:37 我要分享:
幸福感指数,是衡量人们幸福感具体程度的主观指标数值,对于社会人来说,它会包括希望是否得到满足、是否有安全感、社会是否给予肯定和荣誉、自身价值是否实现、生活环境是否愉悦、精神世界是否快乐等。而具体到家具...
幸福感指数,是衡量人们幸福感具体程度的主观指标数值,对于社会人来说,它会包括希望是否得到满足、是否有安全感、社会是否给予肯定和荣誉、自身价值是否实现、生活环境是否愉悦、精神世界是否快乐等。而具体到家具人来说,幸福感指数应该包括企业利益是否实现、企业发展是否顺利、员工是否满意、消费者是否认可、企业品牌是否具有影响力等等。 2012年来了,中国家具人,能过得幸福吗?为此, 家具频道倾力打造“2012,中国家具幸福A计划”,深入调查目前中国家具人的生活现状,希望为中国家具人的幸福感提升做出贡献。 2011年,在经济大环境、房产调控、成本上涨等各种因素影响下,家居行业陷入持续低迷期。当然,随着中国房地产市场一同崛起的家具行业也难逃市场萎靡的魔爪。消费需求下降,营销成本却急遽上升,整个家具行业在过去的2011年难免出现震荡。 2012年已经到来,记者借广东三大家具展走访了众多华东家具企业后发现,尽管家具市场眼下遭遇了重重的困境,但几乎所有华东家具人都表示看好行业前景。因此,有90%的华东家具人认为其目前状态可以排进幸福的行列。而且,对于2012年的市。??1%的华东家具人表示,下半年将好转,其更是对未来市场充满信心。 90%华东家具人感觉到幸福 看好行业前景为主因 本次调查结果显示,90%华东家具人感觉到幸福,这其中有62%的企业认为幸福感来源于家具行业的发展前景。 每个人对幸福的定义不同,每家企业更是如此。“虽然我们2011年的确遇到了很多困难,但是还是能感觉到幸福。”正如利豪沙发事业部总经理许会敏在接受采访时所言,尽管家具业在2011年如履薄冰,即使部分企业存在销售业绩下滑的情况,仍因看好行业的长期发展,认为目前家具业的状况是每个行业都必须经历的阶段。也正因如此,对于幸福感,众企业表示其不仅仅等同于市场火热,幸福感的来源其实远不止于好的销售业绩。 “有优秀的员工,或者研发出优质的产品,发现新的渠道……这些都是企业的幸福感来源。”顾家家居副总裁刘宏向记者表示。此外,记者也在采访过程中发现,对于更多的企业来说,行业发展前景远远重要过当下的行情,“家具本身就是生活的必需品,不管市场怎么样,要买家具的人依然要买家具,刚需会一直存在。”浙江莫霞实业有限公司总经理莫惠明表示。 54%认为成本上升降低幸福感 做品牌增加企业活力 成本高,利润就降低;房价高,买家因此减少;工资高,员工却日益难招……家具人的幸福感和信心正是为越来越多的此类状况所削弱。在记者的采访中,有54%的华东家具人认为成本上升为降低幸福感的主要原因。成本上升包括卖场涨租、原材料成本上升、物流成本过高、人力成本上升等。 当然,除却成本上升之外,诸如经销商态度消极、品牌信任危机等都是减弱企业幸福感的因素面对这样的情况,众企业纷纷选择应对的策略,以期许能在行业洗牌中生存发展下去。“成本持续上涨,可能部分家具企业利润会接近冰点。而且更为可怕的是,成本一旦上升,一些不负责任的企业或许会采用不合法的手段,比如使用劣质的原材料以谋取利益,这将给市场带来恶性竞争,也让其它的企业陷入困境,形成恶性循环。”一位业内人士如此分析。 事实上,目前在家具行业中,还没有真正意义上老百姓家喻户晓的品牌。因此,加大投入做品牌成为了家具企业的共识,84%的华东家具企业选择以此来增加企业活力。“在未来,家具业会拥有真正的消费者品牌,那么可能这个行业的洗牌也才真正开始。”斯可馨家居董事长胡卫东表示。 61%预测家具市场下半年将好转 有足够信心迎接幸福 低迷的家具市场究竟将持续到何时?或许没有人能知道准确答案。在本次记者的调查中,有61%的华东家具企业认为家具市场下半年将好转,剩下的39%则选择了保持观望的心态。 据业内人士分析,如今的家具行业已经到达产能过剩的点,当下“慢下来”的脚步正是给了家具业思考、进步的时间。大品牌在这段时间内优化自我,能获得质的飞跃;一些实力较弱的小品牌无法经受洗牌的考验,或许将面临倒闭的危险。 “作为企业,最重要的事情不是去关心行情如何、担心市场是否萎缩,而是在一定的总额下如何扩大自己的份额。”浙江莫霞实业有限公司总经理莫惠明如此认为。与莫总有共识的企业绝非少数,唯有增强自己的竞争力,在市场中才能获得一席之地,继而迎接所谓的“幸福”。 当然,照眼下的家具市场看来,优化升级、转型发展、争做“消费者品牌”或许就成了家具企业迫在眉睫的事情。声明:此文系 独家原创稿件或者独家披露信息,版权所有,如需转载转贴或以其它方式复制发表,请与 联系

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